Для каждого времени — свои герои. Общественно значимая, независимая премия «Пробуждение» пятый год подряд чествует выдающихся нижегородцев за гражданскую активность, смелость и принципиальность в принятии решений. В 2012 году премия «Пробуждение» была учреждена Нижегородским эксперт-клубом, компанией «Медиа Страйк» и информационным агентством «НьюсНН». Она вручается за общественные, социальные и личные достижения, оставившие заметный след в жизни города. Это независимая профессиональная экспертная оценка. Заседания Эксперт-клуба, проходящие в течение года, являются той дискуссионной площадкой, где собираются независимые мнения по самым ключевым поводам и событиям. Эксперты, определяющие претендентов на получение награды, — это главные редакторы и журналисты региональных СМИ, социологи, политологи, общественные деятели, а также номинанты и лауреаты премии предыдущих лет. Ежегодно свое мнение выражают сотни специалистов. На основании лонг-листа коллегия Нижегородского эксперт-клуба формирует шорт-лист. За пять лет существования премии «Пробуждение» было вручено 48 пробуждающих «будильников» (символ премии) — важных векторов гражданской активности города. Нижегородцы с самыми разными взглядами на политику и общественную жизнь традиционно собираются на площадке «Медиа Страйк Холл» в конце года, чтобы подвести его итоги. Самые противоречивые позиции здесь объединяет одно: неравнодушное отношение к Нижнему Новгороду, ежегодное пробуждение гражданской активности и дела, достойные остаться в истории. 20 декабря 2016 года в зале «Медиа Страйк Холла» состоится юбилейная, V церемония вручения независимой премии «Пробуждение».